Tko stoji iza ove marketinške inicijative, kako to da se ona financira iz EU fondova i zašto se sve vrti oko božićnih zvijezda? Ovdje ćemo rado odgovoriti na ova i ostala pitanja.
Stars for Europe marketinška je inicijativa europskih uzgajivača božićnih zvijezda Dümmen Orange, Selecta One i Syngenta Flowers.
Inicijativa je osnovana 2000. godine s ciljem promocije i osiguravanja dugoročne prodaje božićnih zvijezda. Kroz pomno definirane teme, ciljeve te osvježeni imidž inicijativa dopire do novih kupaca te božićnim zvijezdama sve više inspirira mlađe generacije.
Kampanja je trenutačno aktivna u 22 zemlje. U Njemačkoj, Francuskoj, Italiji, Španjolskoj, Nizozemskoj, Poljskoj i Švedskoj aktivnosti su proširene i podržane EU fondovima u sklopu kampanje „Stars Unite Europe”.
Stars for Europe podupire cijeli lanac opskrbe božićnim zvijezdama, u partnerstvu sa širokom mrežom agencija i freelancera diljem Europe. SfE donosi opsežnu međunarodnu promotivnu kampanju koja cilja izravno na krajnje potrošače. Uz izravni marketing od organizacije prema potrošaču, kampanja pruža i podršku, savjet te resurse svim članovima te industrije.
Tko stoji iza inicijative Stars for Europe?
Sjedište inicijative Stars for Europe nalazi se u Bonnu na lokaciji ZVG-a (Središnje njemačko hortikulturno udruženje). Vodi je specijalizirana marketinška agencija Green Marketing Europe GmbH.
Na razini uprave vode je sljedeći uzgajivači:
Beekenkamp Plants
Dümmen Orange
Syngenta Flowers
Aktivnosti inicijative Stars for Europe trenutačno se odvijaju u 22 europske zemlje:
Božićna zvijezda ili poinsetija jedna je od najpopularnijih cvjetnih sobnih biljaka svih vremena. Samo u Europi se svake godine prodaju milijuni božićnih zvijezda. Mnogo je razloga za veliku popularnost ove biljke. Evo ih nekoliko:
Kao jedan od najvažnijih pokretača prodaje u drugoj polovici godine, božićna zvijezda ima središnju ulogu za mnoge sudionike u europskoj ukrasnoj hortikulturnoj industriji, od proizvođača do maloprodajnih trgovaca i mnogih drugih u lancu opskrbe. Uz široku kombinaciju mjera za potrošače i industriju, SfE jača tržišnu poziciju biljke i osigurava nastavak važnosti uloge koju igra u europskom hortikulturnom sektoru.
Cilj naših marketinških aktivnosti je doprijeti i do potrošača i sudionika u zelenoj industriji koji su uključeni u trgovinu božićnim zvijezdama.
Do potrošača dopiremo putem kombinacije klasičnih odnosa s javnošću, intenzivne digitalne komunikacije, oglašavanja i promotivnih aktivnosti te javnih inicijativa koje privlače pozornost. Sadržaj za potrošače možete pronaći na našem blogu i u dijelu za medije.
Do industrije dopiremo na razne načine, na primjer putem specijaliziranih medija, newslettera, suradnje s tijelima u industriji te događanja kao što je IPM. Kako bismo podržali djelatnike u zelenoj trgovini nudimo savjete za prodaju i marketing, fotografije, video sadržaje, materijale za prodajna mjesta i drugo. Uvijek nam je drago podržati vas s najnovijim marketinškim alatima.
dr. sc. Susanne Lux
dr. sc. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Inicijativa Stars for Europe u svakoj zemlji surađuje s partnerskim agencijama koje u sklopu kampanje provode aktivnosti u skladu s nacionalnim ciljnim tržištem.
Od 2021. do 2024. godine marketinške aktivnosti u Njemačkoj, Francuskoj, Italiji, Nizozemskoj, Poljskoj, Švedskoj i Španjolskoj financirat će EU kao dio kampanje „Stars connect Europe“. Financiranje u ovim zemljama omogućit će opsežne i sveobuhvatne marketinške kampanje usmjerene na odnose s javnošću, društvene mreže, događanja i prodajne promocije.
Za dodatne informacije o aktivnostima u pojedinim zemljama ili o financiranju iz fondova EU-a pročitajte odgovore na često postavljana pitanja ili kontaktirajte odgovarajuću osobu u svojoj zemlji.
Aktivnosti kampanje mogu se razlikovati ovisno o tome je li određena zemlja dio trenutačnog ciklusa financiranja iz fondova EU-a. Za dodatne informacije o aktivnostima koje se provode u vašoj blizini kontaktirajte predstavnika u svojoj zemlji.
Općenito govoreći, zemlje koje primaju financiranje iz fondova EU-a provode rasprostranjene i sveobuhvatne marketinške kampanje sa širokim rasponom raznih aktivnosti. To uključuje odnose s javnošću u raznim oblicima usmjerene na potrošače i trgovinu, razvoj materijala za prodajna mjesta, društvene mreže, događanja, medijska partnerstva i drugo. Od 2020. do 2022. godine te su zemlje Njemačka, Francuska, Italija, Nizozemska, Austrija i Poljska.
U sklopu nacionalnih kampanja koje se financiraju isključivo iz industrije, naši partneri prilagođavaju i izrađuju materijale za medije koji se temelje na sadržaju izrađenom u sklopu kampanje EU-a, čime se ostvaruje medijski publicitet usmjeren na potrošače koji je u skladu s nacionalnim tržištima. Što se trgovine tiče, za preuzimanje su dostupni besplatni materijali za prodajna mjesta, a naša opsežna baza sa slikama koja se ažurira svake godine dostupna je besplatno, primjerice za izradu sadržaja za društvene mreže i materijala za prodajna mjesta po mjeri.
Kako bi se osiguralo sufinanciranje iz fondova EU-a moraju se postaviti konkretni ciljevi, primjerice stupanj publiciteta u medijskim publikacijama ili ukupni broj osoba do kojih je dosegao naš internetski sadržaj. Ciljeve određujemo na temelju 20 godina iskustva u partnerskoj suradnji s velikom mrežom stručnjaka i profesionalaca.
Rezultate svojeg rada pratimo analizom tržišnih podataka kroz vrijeme; ovo je zahtjev obvezan za zemlje koje provode kampanje EU-a. Tržišne podatke dobavljamo iz raznih uglednih izvora, uključujući najveći njemački institut za istraživanje tržišta (GfK) i trgovačko tijelo AMI, a od društva Kantar naručujemo i međunarodne ankete potrošača.
SfE je marketinška inicijativa europskih uzgajivača božićnih zvijezda Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants i Syngenta Flowers. Organizaciju na razini uprave predstavlja i voditeljsko i marketinško osoblje navedenih uzgajivača.
Upravljanje projektom: Green Marketing Europe, dr. sc. Susanne Lux
U sklopu društva Green Marketing Europe GmbH (GME) dr. sc. Susanne Lux vodi kampanju Stars for Europe kao i sestrinsku kampanju Pelargonium for Europe. Dr. sc. Susanne Lux prethodno je vodila brojne projekte u području analize tržišta i marketinga u zelenom sektoru. U svrhu vođenja projekata GME podržava malen tim posvećenih djelatnika i freelancera.
Partnerske agencije: SfE partnerski surađuje sa širokom mrežom talentiranih agencija i freelancera u svrhu izrade materijala i provođenja kampanji u 22 europske zemlje. Zahvaljujući vrijednim i dugotrajnim odnosima s europskim stručnjacima za odnose s javnošću, marketing i hortikulturu, ova kampanja u mogućnosti je ostvariti najbolje rezultate radi podupiranja europskih uzgajivača, proizvođača i zelene trgovine. Svi nove prilike za prijave na natječaje objavljuju se na ovoj stranici.
Glavni izvor financiranja kampanje je marketinška naknada koja se naplaćuje uzgajivačima i izračunava prema broju reznica koje su prodala uzgajivačka društva koja sudjeluju u inicijativi.
Od 2011. godine SfE od EU-a prima dodatnu financijsku potporu, što je omogućilo znatan rast kampanje. Kada se kampanja EU-a provodi u pojedinim zemljama, financiranje za te zemlje podijeljeno je: 80 % pokriva EU, a 20 % zeleni sektor.
Zemlje koje financira EU provode opsežne i sveobuhvatne marketinške kampanje koje se sastoje od raznih pojačanih mjera, od odnosa s javnošću do suradnje s medijima, događanja, podrške na prodajnim mjestima i drugoga. Financiranje iz fondova EU-a SfE-u omogućuje i izradu središnjih materijala kao što su fotografije, video sadržaji i tekstovi koji se mogu upotrijebiti u svim zemljama, uključujući i one koje nisu dijelom programa EU-a. To omogućuje namjensku upotrebu preostalih sredstava iz industrije isključivo za nabavu materijala za kampanju putem partnerskih agencija iz drugih zemalja.
EU ima promidžbenu politiku pružanja pomoći poljoprivrednim proizvođačima pri prodaji proizvoda iz EU-a na sve više konkurentnom globalnom tržištu, čime se istovremeno na domaćem terenu ostvaruje otvaranje radnih mjesta i rast. Promidžbene kampanje financirane sredstvima EU-a osmišljene su da poljoprivrednicima iz EU-a i široj industriji otvore nova tržišta te da im pomognu nadograđivati postojeću poslovnu djelatnost.
U svrhu podupiranja sektora ukrasnih biljaka SfE se od 2011. godine uspješno prijavljuje za sufinanciranje EU-a. Ne samo da je postupak prijave iznimno složen već i koordinacija te provedba aktivnosti s potporom EU-a iziskuje stručno znanje i sposobnosti. Zadovoljni smo što je inicijativa SfE primila tu potporu i planiramo nastaviti ostvarivati ciljeve kampanje u korist šireg europskog hortikulturnog sektora i lanca opskrbe.
Proračune za pojedine zemlje određuje SfE-ov upravni odbor uzgajivačkih društava. Proračuni koji nisu financirani sredstvima EU-a donose se svake godine, a proračuni za programe EU-a traju tri godine. Ako djelatnici koji rade za uzgajivače ili proizvođače uoče priliku za povećanje proračuna u pojedinoj zemlji, to se odboru može dati na razmatranje. Zemlje s financiranjem iz fondova EU-a imaju znatno veće proračune.
U sklopu inicijative SfE provodimo opsežna istraživanja tržišta radi prikupljanja važnih podataka o trgovini božićnim zvijezdama. Neprekidno procjenjujemo tržišna kretanja putem bliskih partnerstava sa stručnjacima iz industrije u raznim europskim zemljama te provodimo ankete potrošača kako bismo stekli uvid u stajališta o božićnim zvijezdama i kretanja u kupovini cvjetnih i ostalih biljnih vrsta. Sav sadržaj i sve strategije kampanje blisko se temelje na tom vrijednom znanju i istraživanju; od ciljne publike do ključnih poruka, od narativa do vizualnog sadržaja itd.
Iako su se proračuni SfE-a znatno povećali zahvaljujući sredstvima EU-a, i dalje nisu ni približno na razini poznatih globalnih marki proizvoda, pa kampanja svoj marketing mora provoditi pametno i kreativno. Strateška partnerstva s medijima stoga se temelje na mnogo čimbenika. SfE u svakoj zemlji radi s vrlo sposobnim stručnjacima i profesionalcima. Njihovo znanje u kombinaciji s SfE-ovim iskustvom kampanji omogućava postavljanje i ostvarivanje ciljeva u pogledu publiciteta u medijima kao i suradnju s najvećim europskim medijima, uključujući i mnoge za koje bi se moglo smatrati da su s obzirom na proračun inicijative SfE nedostižni.
Postoji velik interes za tiskane materijale za prodajna mjesta, naročito u Njemačkoj i Poljskoj, pa su tržišta tih zemalja najveća ciljna tržišta za promidžbene aktivnosti na prodajnim mjestima. Maloprodajnim trgovcima u Njemačkoj i Poljskoj svake se godine isporučuju tisuće promidžbenih artikala. U drugim su zemljama materijali dostupni za besplatno preuzimanje s interneta te SfE svake godine bilježi stotine preuzimanja.
U većini slučajeva odgovor je da: ako ste novinar, uzgajivač, maloprodajni trgovac ili djelatnik u trgovini božićnim zvijezdama, resursi inicijative SfE tu su da vam pruže podršku. Sve dostupne materijale možete pronaći u našem dijelu za trgovinu, gdje možete pročitati i Odredbe i uvjete upotrebe fotografija inicijative SfE.
Na našoj internetskoj stranici možete pronaći objave za medije usmjerene na potrošače, bazu s fotografijama i blog za potrošače sa savjetima za brigu o božićnim zvijezdama i idejama za dizajn. Na društvenim mrežama SfE održava međunarodni tijek novosti na Instagramu i Pinterestu kao i nekoliko stranica na Facebooku na raznim jezicima.
Prijavite se za primanje SfE-ovih novosti o trgovini kako biste primali međunarodne novosti o aktivnostima kampanje i rezultatima tijekom i nakon sezone božićnih zvijezda.
Primajte najnovije vijesti o kampanji. Unosom vaše e-mail adrese i klikom na prijavu za primanje novosti pristajete primati SfE-ove novosti putem e-maila i pristajete na našu obradu vaših podataka u skladu s pravilima o zaštiti privatnosti navedenima na našoj internetskoj stranici.